Gute Ergebnisse bei den Laserfrequenzmessungen in der Braunschweiger Innenstadt während der Advents- und Weihnachtszeit 2025: Vom 24. November 2025 bis zum 3. Januar 2026 verzeichnete die Braunschweig Stadtmarketing GmbH während der Geschäftsöffnungszeiten rund 4,5 Millionen Besucherbewegungen und damit 4,5 Prozent mehr als im Vorjahr. Eine Steigerung ergab auch die Mobilfunkmessung auf dem Braunschweiger Weihnachtsmarkt: Mit 1,3 Millionen erfassten die Messgeräte hier 5,5 Prozent mehr Besuche als im Vorjahr.
Die Besucherfrequenzen in der Advents- und Weihnachtszeit 2025 lagen montags bis samstags von 10:00 bis 20:00 Uhr durchschnittlich bei rund 126.000 Bewegungen am Tag. Der erste Adventssamstag war mit rund 230.000 Besucherbewegungen der stärkste Tag des Gesamtzeitraums, während die vierte Adventswoche mit rund 953.000 Bewegungen die am besten besuchte Woche war. In allen vier Adventswochen fielen die Frequenzen in der Innenstadt 2025 höher als 2024 aus: Die erste Woche lag knapp 1 Prozent über den Vorjahreswerten, die zweite sogar 15 Prozent, Woche drei mit 5 Prozent und die vierte Woche mit 7 Prozent. In der Weihnachtswoche und der Neujahrswoche lagen die Besucherbewegungen mit 3 beziehungsweise 0,1 Prozent leicht unter den Vorjahreswerten. In Summe erfassten die Messgeräte vom 24. November 2025 bis zum 3. Januar 2026 rund 4,54 Millionen Frequenzen. Im Vergleich zum Vorjahr entspricht dies einer Steigerung um etwa 4,5 Prozent bei der gleichen Anzahl an Geschäftstagen.
„Von Anfang an war die Innenstadt in der Adventszeit gut besucht. Wie in den vergangenen Jahren haben sich die Frequenzen auch 2025 in jeder Woche bis zu den Feiertagen gesteigert. Sie sind sogar noch ein bisschen besser ausgefallen als 2024. Damit sind wir sehr zufrieden“, sagt Nina Fritzler, Geschäftsführerin des Stadtmarketings.
Verhaltener lief das Weihnachtsgeschäft im Einzelhandel der Innenstadt: „Je nach Branche gibt es große Unterschiede,“ sagt Mirko Rüsing vom Arbeitsausschuss Innenstadt Braunschweig e. V. „Einige Einzelhändlerinnen und -händler berichten von einem Weihnachtsgeschäft auf Vorjahresniveau, bei anderen lief es nicht so gut. Viele Besucher kamen zum Bummeln in die Innenstadt oder um etwas mit Freunden und Familie zu unternehmen. Hiervon profitierte die Gastronomie in der Innenstadt, die in der Weihnachtszeit gern für Feiern oder Gruppentreffen besucht wurde.“
Ein besonders beliebtes Ziel für die Innenstadtgäste war der Braunschweiger Weihnachtsmarkt. Zum zweiten Mal hat das Stadtmarketing die Besuche auf dem Weihnachtsmarkt mit der Technologie der Firma Ariadne gemessen. Die mobilfunkbasierten Messgeräte kamen hierbei wie im Vorjahr auf der gesamten Fläche des Braunschweiger Weihnachtsmarktes und während der Marktöffnungszeiten zum Einsatz. 2025 gab es durchschnittlich 43.900 Marktbesuche pro Tag. Da eine Person mehrmals täglich auf den Weihnachtsmarkt gehen kann, ist dies nicht mit einer Besucherzahl gleichzusetzen. Die meisten Marktbesuche fielen mit rund 59.200 Besuchen auf den 29. November 2025, also wie im Vorjahr auf den ersten Adventssamstag. Die stärkste Marktwoche war die vierte Adventswoche, in der rund 308.000 Marktbesuche stattfanden. Insgesamt erfassten die Messgeräte vom 26. November bis zum 28. Dezember rund 1,32 Millionen Besuche. Dies sind etwa 5,5 Prozent mehr Weihnachtsmarktbesuche als 2024.
„Es ist schön, dass wir mit den Mobilfunkmessungen bestätigen können, was wir bereits geahnt haben: Der Weihnachtsmarkt war noch besser besucht als im Vorjahr. Bei all der Mühe, die sich alle Beteiligten für den Weihnachtsmarkt geben, ist das ein riesiges Kompliment. Wir freuen uns sehr, dass 2025 viele Leute auf dem Weihnachtsmarkt und auch in der Innenstadt unterwegs gewesen sind“, so Fritzler.
Laserbasierte Frequenzmessungen
Seit Ende September 2016 erfasst das Stadtmarketing, unterstützt durch den Arbeitsausschuss Innenstadt Braunschweig e. V. und die Schloss-Arkaden, die Frequenzen in der Innenstadt an sechs Standorten digital: Damm, Hutfiltern, Langer Hof, Schuhstraße, Poststraße und Sack. Mittlerweile ergänzen zwei weitere Lasergeräte in der Neuen Straße und der Friedrich-Wilhelm-Straße die Messungen. Für die Erfassung nutzt das Stadtmarketing die Technik der LASE PeCo Systemtechnik GmbH. Mit der lasergesteuerten Technik lassen sich rund um die Uhr nahezu echtzeitbasierte Daten erfassen. Dabei werden Besucherinnen und Besucher, die mehrere Messpunkte passieren, mehrfach gezählt, sodass der Frequenzbegriff nicht mit der Besucheranzahl gleichzusetzen ist. Die Technik ist gesundheitlich unschädlich und da das Messverfahren keine personenbezogenen Daten erhebt, ist sie auch datenschutzrechtlich unbedenklich. Seit April 2019 sind die Messdaten öffentlich einsehbar unter www.hystreet.com.
Die Messtechnologie von Ariadne
Während des Weihnachtsmarktes 2025 erfasste das Stadtmarketing mit mehreren installierten Messgeräten die anonymen Antennensignale von Mobilfunkgeräten auf der gesamten Marktfläche. Für die Erfassung nutzte das Stadtmarketing die Messtechnologie und -technik der Ariadne Maps GmbH aus München. Mittels der gemessenen Mobilfunksignale lassen sich rund um die Uhr nahezu echtzeitbasierte Daten erfassen. Jede Person mit Mobilfunkgerät wird hierbei im definierten Messareal nur einmal gezählt. Wenn Personen das Areal für länger als 20 Minuten verlassen und zurückkehren, wird der Besuch jedoch erneut gezählt. Die Technik ist gesundheitlich unschädlich und da beim Messverfahren keine personenbezogenen Daten erhoben werden, ist sie datenschutzrechtlich unbedenklich.
Archivfoto: Braunschweig Stadtmarketing GmbH/Christian Bierwagen